Как выбрать логотип для компании

Как выбрать логотип для компании

Как сделать логотип фирмы и правильно выбрать СВОЙ цвет?

Как сделать логотип своей компании, исходя из алгоритмов позиционирования? Клиенты, которые предлагают разработчику логотипов сделать выбор в пользу любого «живенького» цвета, порой, недопонимают, что правильно выбранная цветовая гамма фирменного стиля — важнейший ключевой элемент успешной торговой марки (бренда).

При попытке сделать логотип онлайн (разработать его самостоятельно с помощью нашего онлайн-сервиса) важно осознать, что каждый из предложенных нами цветов способен:

  • вызывать совершенно конкретные эмоции
  • оказывать мощное психологическое воздействие на потенциального клиента
  • Вопрос в том, какими должны быть эти ассоциации и что за воздействие должно быть зашифровано в цветовой палитре, отражающей индивидуальность заказчика логотипа?

    Мартин Кристи (один из ведущих специалистов «Logo Design London») компетентно свидетельствовал, что правильное понимание разработчиками логотипа психологии его цвета является доминирующим фактором в жизнеспособности товарного знака.

    Проведенные исследования свидетельствуют, что составить исчерпывающее мнение о человеке или продукте окружающие могут за 1,5 минуты

    Опросы показывают, что ключевым критерием у 60-90% потенциальных потребителей является цвет. Стало быть, научно доказано, что «расизм» побежден на словах, но не на деле: люди выбирают, ориентируясь на цвет. Это важно понимать тем, кто берется за создание логотипа онлайн.

    Как определиться с «цветовой ориентацией» своего предприятия?

    Один из простейших советов: следовать моде! Мониторинг хороших логотипов, появившихся в последние годы, отчетливо демонстрирует, что в каждом из сезонов является модным «свой цвет»

    Почему бы не «загуглить» оттенки, которые модны в этом году? Хорошее решение, однако, оно больше подходит молодежным брендам, которые могут себе позволить обновлять «свое цветовое звучание» каждые 1-2 года. Что же выбрать другим? Использование в логотипе градиентов? Многоцветия? Чем не вариант!

    Впрочем, изначально можно оттолкнуться вовсе не от моды, а от внезапно настигшего Вас осознания того, что «Классика вечна!». И действительно: наш опыт и многолетняя практика показывают, что классические цвета — черный и бордовый, бронзовый и темно-синий никогда не утрачивают своей актуальности. Однако решение создать логотип именно на этих цветах может быть опрометчивым: они хорошо подчеркнут статус фирмы, имеющей многолетнюю репутацию, но в иных случаях могут быть немного неуместны.

    Необходимо исходить из позиционирования.

    Желая показать, что Вы опытны и придерживаетесь традиций, задействуйте классические цвета. А если достаточно строги, но при этом современны, используйте более живые оттенки. Если же вы позиционируетесь как молодая и современная компания, то стоит обратить внимание на варианты многоцветия или различных оттенков.

    Но во всех этих цветовых изысканиях чрезвычайно важно не «перемудрить» – не открыть супермаркет товаров для детей под черно-белой вывеской, более уместной для магазина ритуальных принадлежностей или аптеку в немыслимых розовых цветах, которые будут куда более уместны для секс-шопа.

    Цвет фирменного стиля очень важен, а это значит, что прежде чем запустить онлайн конструктор логотипов, необходимо овладеть «языком цветов»!

    Синий символизирует честность и надежность, но не лишен элемента холодности.

    Черный цвет имеет особое значение — это флагман авторитетности, роскоши, классики, высокого стиля, но, в то же время, «вечный певец» мрачности.

    Красный цвет означает тандем силы и страсти, восторга и любви, но не он ли, одновременно, может сигнализировать об опасности?

    Желтый цвет в логотипе — символ оптимизма и творческой направленности предприятия, однако, его избыток может просигналить о необходимости быть осторожным.

    Какими характеристиками обладает цвет оранжевый? Он настоящая находка для тех, кто разрабатывает логотип онлайн. Цвет счастливый и солнечный, пробуждающий аппетит, уместный в розничной торговле, побуждающий к действию. Но при этом… нередко предостерегающий (что закономерно – ведь это оттенок красного).

    А зеленый? Цвет свежести, спокойствия, жизни, добрососедства с окружающей средой, гостеприимства, доброты, качества. Не потому ли его используют те, кто хотят сделать логотип для компании, производящей экологически чистые продукты?

    Какие ассоциации вызывает у Вас фиолетовый цвет? Используя его в создании логотипа онлайн, помните, что он удивительным образом сочетает величественность с помпезностью. Нужны ли они в Вашем торговом знаке?

    Все зависит от вашего позиционирования, подумайте, как вы хотите выглядеть в глазах клиента? Радостно и эмоционально или уверенно и премиально?

    Но главный вопрос не снят с повестки – Какой цвет должен быть ключевым при создании онлайн-логотипа?

    Выбор цвета, который лучше всего отразит суть продукта или оказываемой Вами услуги – медитативный процесс, в котором необходимо учесть несколько факторов:

      Предполагаемые вкусовые предпочтения клиентов. Предположим, Вы открываете салон красоты. В его логотипе могут преобладать женские цвета. Оказание медицинских услуг, напротив, предполагает полный отказ от «кричащих» оттенков. Создание исторического или «крафтового» бренда допускает присутствие классических черных или коричневых тонов.

    Наличие фона. В реальной (не виртуальной) жизни логотип обязательно будет размещен на каком-нибудь фоне. Это может быть стена, дверь – их «цветовой фактор» ни в коем случае нельзя сбрасывать со счетов, решая вопрос цветовой гаммы логотипа. Также нужно учесть «цветосочетания» обстановки, в которой будет «жить» логотип.

  • Одноцветность и разноцветность. Не стоит излишне уповать на цветовую гамму. Выбирая цвета, необходимо одновременно продумать, чтобы логотип хорошо выглядел в одноцветном варианте. Именно поэтому лучше, если он будет выполнен в векторном формате.
  • И еще один интересный момент. Открывая компанию за пределами нашей страны, помните, что некоторые цвета в логотипе могут быть «табу». Белый – символ деловой чистоты и даже «стерильности» у нас. А вот в Азии – это цвет небытия. Не промахнитесь мимо целевой аудитории и ее восприятия!

    Мы искренне желаем Вам успеха при создании логотипа онлайн!

    • Currently 4.67/5
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

    Rating: 4.7/5 (6 votes cast)

    Семь правил идеального логотипа и три совета для заказчиков

    Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать – в очередной статье нашего блога.

    Что такое логотип?

    Это графическое изображение бренда – как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании – словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип – часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

    Виды логотипов

    Все логотипы делятся на четыре основные вида:

    • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
    • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
    • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
    • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
    • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

    Помните: чем проще, тем лучше.

    Каким должен быть логотип? Основные правила

    1. Информативным. Просто картинка не катит – потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

    • связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе – та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип – это само собой разумеется;
    • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры – на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

    Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

    • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” – не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.
    Читать еще:  Как выбрать навигатор для автомобиля gps

    2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации – это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары – любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

    И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета – все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно – не та аудитория.

    Идем дальше. В сфере красоты – свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

    Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

    3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее – тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное – это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все – все без исключения! – бренды двигаются в сторону упрощения.

    Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов – думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

    4. Не забывайте об узнаваемости. Простота – это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов – на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

    Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает – вернее, работает, но не в полную силу.

    5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

    Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

    Не забывайте также и о значении цвета. Красный – смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы – больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

    Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах – выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды – все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов – получится сборная солянка, а не графика.

    6. Масштабированным. Одно дело – логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое – он же, нанесенный на огромный билборд. И третье – он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны – но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

    7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

    Как делается логотип?

    1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
    2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
    3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля – тут уж как повезет.
    4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
    5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв – распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов – в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

    Распространенные ошибки при создании логотипов

    Копирование чужих работ

    Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда – поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

    Использование штампов

    Логотип копирайтера – перо и ручка, мебельного магазина – изображение дивана, инфобизнес – лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

    Пример 1:

    Пример 2:

    Пример 3:

    Пример 4:

    Заказ логотипа на бирже

    Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует – как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем – аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом – в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

    Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам – будем творить вместе!

    Читать еще:  Как выбрать щенка добермана

    Как выбрать правильный логотип для компании: советы владельцам бизнеса от дизайнеров

    Логотип – это визуальное олицетворение бренда. По логотипу можно понять, чем занимается компания, какова ее история, миссия и ценности. Благодаря простому графическому символу можно выстроить тесную связь с целевой аудиторией и настроить правильную коммуникацию.

    Но не все так просто.

    Почему некоторые логотипы мы помним и узнаем среди тысячи остальных, а другие забываем уже через пару минут? Например, если я скажу «яблоко», то вы, скорее всего, вспомните компанию Apple. И если вы хотите, чтобы ваш логотип имел такой же успех, то при его разработке следует учесть множество нюансов.

    В этой статье мы разберем такой важный аспект в дизайне логотипа, как его визуальную форму, какое значение она имеет для успешного продвижения компании, и как подобрать подходящий вариант логотипа.

    Почему логотип важен для успешного продвижения компании

    Последние исследования в области маркетинга и рекламы утверждают, что среднестатистический человек ежедневно сталкивается с 3000 рекламными сообщениями. Только представьте себе этот информационный поток! Ленты в социальных сетях, почтовые ящики и мессенджеры завалены посланиями от брендов, которые в большинстве случаев игнорируются. В этом плане логотип играет решающую роль. Ясный, запоминающийся образ, который соответствует деятельности компании, способен выделить ваше послание и привлечь внимание аудитории.

    Кроме того, правильно разработанный лого выступает своеобразной визитной карточкой компании. Например, потребителям требуется всего 10 секунд, чтобы сканировать логотип и составить первое впечатление о бренде. Поэтому благодаря удачно подобранному визуальному образу можно влиять на покупательское поведение и увеличивать лояльность аудитории.

    Хороший логотип должен охватывать одновременно все эти аспекты. И огромное значение в его разработке следует уделить не только цветовой гамме, но и визуальной форме.

    Советы по выбору правильного логотипа компании

    Существует несколько основных и самых распространенных типов логотипов:

    • Текст
    • Символ
    • Аббревиатура
    • Абстракция
    • Талисман
    • Герб
    • Комбинированный

    Нельзя говорить, что есть правильные и неправильные логотипы. Каждый из них прекрасен по-своему. Возможно, вам, как владельцу бизнеса, нравятся, например, текстовые. Но, как мы уже писали, при разработке дизайна логотипа нельзя руководствоваться одними лишь личными предпочтениями.

    Одним из основных критериев при выборе подходящей формы логотипа является название компании. И ниже мы дадим несколько советов, которые помогут вам определить наиболее удачный вариант лого и создать эффективный и запоминающийся образ вашего бренда.

    Текст

    Текстовые логотипы являются одними из самых популярных среди компаний разного направления деятельности и масштаба. Они современны, лаконичны и просты. И хотя в разное время их стилистическое исполнение и шрифты могут меняться, они никогда не утратят своей актуальности.

    В подобных логотипах в качестве основного визуального образа выступает название компании. Их может использовать как небольшой малый бизнес, так и устоявшийся бренд.

    Текстовые логотипы подойдут, если:

    • Название вашей компании состоит из 1-2 слов;
    • Название вашей компании трудно перевести в аббревиатуру (например, Женская областная правовая ассамблея – так себе аббревиатура);
    • Ваша компания предлагает несколько продуктов, которые тяжело объединить по смыслу в один символ.

    Неочевидный совет: всегда проверяйте по словарю, что означает название вашей компании на разных языках. Это поможет избежать конфузов и неприятных ситуаций, если в будущем вы захотите выходить на международный рынок. Так было с Honda. В 2001 году они выпустили автомобиль с названием Fitta. Но вскоре им пришлось переименовать модель в Jazz, так как на шведском языке «fitta» – это женские половые органы.

    Аббревиатура

    Аббревиатура – это отличное решение для логотипа, которое позволяет упростить длинное название компании. Например, NASA звучит и выглядит гораздо лучше, чем National Aeronautics and Space Administration. Обычно они состоят из нескольких букв, которые и являются центральным элементом логотипа.

    Аббревиатурные логотипы подойдут, если:

    • Название вашей компании состоит из 3-х и более слов;
    • В названии вашей компании используются «сложные» слова, термины;
    • Вы хотите использовать символьный логотип, но при этом он должен быть простым и лаконичным.

    Неочевидный совет: так как главную роль в подобных логотипах играет текст, то пространство для фантазии значительно сужается. Чтобы сделать лого запоминающимся и уникальным, подберите интересный шрифт, но не перестарайтесь с креативом. Помните, что аббревиатура должна быть читаемой и понятной.

    Символ

    Символьные логотипы – это визуальное отображение бренда в одной иконке. Такие логотипы могут быть абстрактными, фотореалистичными или рисованными от руки.Они могут быть плоскими или выполненными в 3D-технике.

    Символьные логотипы подойдут, если:

    • Идея вашей компании может быть представлена одним образом;
    • Ваш бренд имеет четкое и ясное позиционирование.

    Неочевидный совет: при разработке символьного логотипа избегайте большого количества оттенков. Оптимальный вариант – это набор из 2-х или 3-х цветов. Также не забывайте, что логотип должен одинаково хорошо выглядеть как в цветном, так и в черно-белом варианте.

    Абстракция

    Абстрактные логотипы – это очень удобное решение, когда вы хотите использовать изображение, но без привязки к какому-либо определенному образу. Такие логотипы подходят для компаний любого вида деятельности, ведь подобрав правильные формы и цвета можно передать разные смыслы и эмоции.

    Абстрактные логотипы подойдут, если:

    • Вы хотите получить уникальный логотип без малейшего намека на плагиат;
    • Ваша компания предоставляет серьезный продукт, и вы хотите создать строгий и солидный образ.

    Неочевидный совет: при помощи абстракции можно создать действительно неповторимый логотип, который не будет похож ни на один из существующих. Но в погоне за уникальностью не забывайте про смысловую составляющую, ведь логотип должен с первого взгляда передавать идею вашей компании потребителям.

    Талисман

    Яркие, игривые и немного забавные – именно этим выделяются логотипы-талисманы. Секрет их привлекательности для аудитории кроется в человеческой психологии: наш мозг гораздо быстрее реагирует на лицо человека (в данном случае персонажа), и выделяет его среди остальных изображений.

    Одним из преимуществ подобных логотипов является их адаптивность. Спустя время в вашей компании могут произойти перемены, и вы сможете безболезненно (для бренда и потребителей) изменить и трансформировать талисман, при этом образ так и останется узнаваемым.

    Логотипы-талисманы подойдут, если:

    • Целевая аудитория вашей компании – это семьи или дети;
    • Вы намерены создать веселый и дружелюбный образ компании;

    Неочевидный совет: разработка дизайна подобных логотипов не так проста, как кажется. Чтобы создать релевантный для вашей аудитории персонаж, потребуется время и силы на комплексное исследование рынка и потребителей. Без должного внимания к этому аспекту вы рискуете получить логотип, который будет отталкивать клиентов и вызывать негативные образы и чувства.

    Гербовые логотипы обычно содержат и текст, и визуальный элемент. Их можно считать одними из самых древних видов логотипов. Подобные образы использовали для идентификации и обозначения принадлежности к определенной социальной группе еще с древних времен. И сегодня их роль не сильно изменилась.

    Благодаря своему традиционному, величественному и торжественному виду, гербовые логотипы преимущественно используют учебные заведения и государственные организации.

    Гербовые логотипы подойдут, если:

    • Название вашей компании не слишком длинное (чтобы его можно было разместить внутри формы);
    • Вы хотите создать уникальный и неординарный визуальный образ;
    • Ваша компания имеет интересную историю;
    • У вас семейная бизнес.

    Неочевидный совет: чем замысловатее узор на логотипе, тем больше проблем с ним может возникнуть. Продумайте заранее, на каких носителях вы собираетесь использовать ваш гербовый логотип. Например, на бигбордах он может считываться легко, а при печати на визитках в маленьком размере он может выглядеть нечитабельным пятном. Поэтому при разработке такого лого старайтесь упростить дизайн настолько, насколько это возможно.

    Комбинированный

    В комбинированных логотипах мы видим попытку объединить два разных типа лого: текстовые и символьные. Подобные логотипы несут в себе одновременно ясность текста и эмоциональность изображений, которые дополняют друг друга и создают мощный визуальный образ. Хотите объединить текст с картинкой? Почему бы и нет!

    Комбинированные логотипы подойдут, если:

    • Вы хотите создать универсальный логотип, в котором каждый элемент можно будет использовать по отдельности, не нарушая общей целостности;
    • Вы хотите подстраховаться и создать логотип, который можно будет трансформировать в будущем под потребности вашего бренда.

    Неочевидный совет: иногда комбинированные логотипы выглядят громоздко и неопрятно из-за стремления вместить в них все и сразу. Будьте избирательны и старайтесь выделить главное. Например, если приоритетным элементом в лого выступает картинка, то отдайте предпочтение спокойному и умеренному шрифту для текста. Если в приоритете текст, то подберите нейтральную цветовую гамму для изображения.

    Читать еще:  Как выбрать хорошее оливковое масло в магазине

    Какой бы мощной и сильной не была бы идея вашего бренда, неправильно подобранный визуальный образ может все испортить. Поэтому перед тем, как утверждать логотип вашей компании, следует еще раз все хорошенько обдумать и проверить. Передает ли логотип основную деятельность компании? Какие эмоции он у вас вызывает? Будет ли понятен логотип, если его уменьшить до размера 1 см х 1 см? Не является ли название вашей компании каким-то матерным словом на языке суахили?

    Если ответы вас удовлетворили, то это хороший знак. Скорее всего, у вашего логотипа есть все шансы стать достойной визуальной презентацией вашей компании, а вы сможете гордо нести миру свои идеи и ценности!

    45 красивых логотипов для вдохновения

    Октябрь 25, 2017 Ноябрь 26, 2019

    Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ бренда – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.

    Как придумать креативный логотип

    Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:

    • Прогуляйтесь по тематическим сайтам

    Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло.

    • Учитесь у других

    Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.

    • Познакомьтесь с компанией поближе

    Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.

    • Ничего сложного

    Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.

    Делайте паузы . Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом будете работать продуктивнее.

    Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.

    Основные правила создания логотипов

    Вот несколько простых правил для создания эффективного, запоминающегося логотипа, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.

    Помните о простоте
    Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.

    Соответствие тематике бренда
    Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.

    Цвет играет решающее значение
    Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. Здесь вы можете узнать больше о психологии цветов.

    Выбор шрифта
    Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.

    Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
    Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.

    При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:

    • Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
    • Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
    • Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.

    Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

    Также мы собрали 30 бесплатных и красивых шрифтов для логотипа.

    Не бойтесь экспериментировать
    Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.

    Используйте ресурсы и инструменты онлайн
    Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.

    Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.

    Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов Logaster. Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!

    45 идей для логотипа

    Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.

    Готовы попробовать разработать собственное лого?

    Воспользуйтесь огромной базой макетов онлайн-сервиса Логастер, чтобы создать свой логотип и весь фирменный стиль всего в несколько кликов.

    Ссылка на основную публикацию